當下，媒體融合發(fā)展加速，短視頻、網絡音頻這類新媒體大量分流受眾，重塑大眾視聽習慣，呂梁傳統廣播陷入困局，但電臺聲音自帶陪伴感、能啟發(fā)想象，依舊潛藏機遇，廣播媒體從業(yè)者迫切需探尋破局之法。

一、新勢力引發(fā)的行業(yè)“震蕩”

一是受眾收聽習慣巨變。以前，電臺是人們駕車、做家務時的經典陪伴。如今，短視頻憑借直觀、多元、碎片化特性強勢“霸屏”，將大眾碎片化時間盡收囊中。二是新媒體平臺強勢沖擊。各類音頻APP蓬勃興起，像喜馬拉雅、蜻蜓等，手握海量有聲資源，涵蓋小說演播、知識科普等諸多品類，還能依據用戶畫像精準推送，滿足小眾口味。三是車載收聽場景遇冷。智能車型呈井噴式發(fā)展，車內智能座艙集成在線音頻庫，網絡電臺觸手可及，車主輕點屏幕即可鎖定心儀節(jié)目；加之穩(wěn)定的4G、5G網絡加持，音頻播放流暢、音質出色。傳統收音機搜臺不便、信號易受地理環(huán)境干擾，雜音、中斷頻發(fā)，車主紛紛“棄臺轉網”。

二、破局之策與發(fā)展路徑

1、內容創(chuàng)新貼合多元需求。緊跟大眾收聽習慣變化，大刀闊斧革新節(jié)目內容。時政新聞摒棄長篇大論，提煉成3—5分鐘速報，巧妙穿插呂梁方言、熱門網絡熱梗，增添趣味與接地氣特質；節(jié)目深挖百姓日常生活里平凡的偉大，聚焦鄰里互助的感人瞬間，細膩講述，引發(fā)聽眾深度共鳴；文化板塊邀請專家學者、民間非遺傳承人，暢談呂梁本土文化瑰寶、歷史典故，拓寬大眾知識視野?；迎h(huán)節(jié)不可或缺。增設熱線電話專人值守，微信公眾號實時回復留言，聽眾能隨心點歌、分享見聞、訴說煩心事，工作人員快速答疑，讓節(jié)目活力滿滿。堅持新聞真實性原則，秉持正確價值觀，做大眾心靈“避風港”。

2、跨平臺拓展傳播版圖。打破廣播傳播局限，全力融入新媒體矩陣。精心剪輯節(jié)目精彩片段，配上吸睛畫面、字幕，投放到抖音、快手短視頻平臺，強勢“引流”加強與呂梁本地有影響力的公眾號、微博、短視頻平臺大V合作，定期互推優(yōu)質節(jié)目，擴大曝光度與知名度。順勢搭建社交媒體群聊，這堪稱廣播與聽眾深度互動的“新陣地”。在微信、QQ等平臺組建欄目粉絲群，依節(jié)目類型細分社群，像是新聞資訊群、音樂分享群、情感夜話群等，滿足不同聽眾偏好，讓交流更具針對性；微信端則打造節(jié)目專屬社群，除主持人、編輯定期分享幕后故事、下期亮點，還會開展線上小游戲、知識問答，送出電臺周邊小禮品，提升群內活躍度。運營付費知識社群時，邀請業(yè)內行家入駐，分享播音、采編經驗，剖析行業(yè)趨勢；聽眾付費加入，不僅能汲取專業(yè)知識，還能一對一咨詢問題，獲得專屬指導。借這些多元社群，聽眾暢聊收聽心得，分享生活趣事，自發(fā)形成口碑傳播圈，極大提升用戶黏性。線上線下活動聯動，線上策劃創(chuàng)意聲音打卡競賽，設誘人獎品，激發(fā)聽眾錄制個性音頻參賽；線下周期性舉辦聽友見面會，拉近與受眾距離，強化品牌忠誠度。

3、技術融合升級收聽體驗。積極促成電臺節(jié)目接入智能音箱平臺，像是小愛同學、天貓精靈、小度智能音箱等主流產品。借助智能音箱的語音交互優(yōu)勢，用戶只需輕聲說出想聽的電臺節(jié)目、主播名字，或是節(jié)目類型、時段等關鍵信息，音箱便能精準識別、迅速播放。這打破居家收聽的操作壁壘，清晨洗漱、做飯時，或是夜晚睡前放松時刻，聽眾動動嘴就能沉浸在喜愛的廣播內容里，無縫融入日常居家場景，開辟便捷家庭收聽新路徑。

廣播媒體從業(yè)者置身于媒體融合的浪潮之中，挑戰(zhàn)重重，卻也不乏機遇。雖面臨新媒體競爭，但憑借內容的精耕細作、跨平臺傳播的巧思，以及技術融合帶來的收聽升級，仍能激活發(fā)展?jié)撃堋Ｏ嘈懦掷m(xù)在節(jié)目創(chuàng)新、互動拓展、技術接軌上發(fā)力，廣播的動人聲音便能穩(wěn)穩(wěn)穿越電波與網絡，精準觸達聽眾，于媒體融合賽道穩(wěn)健探尋前行方向，續(xù)寫輝煌。

（作者單位：呂梁市融媒體中心）