晨光初照臨縣磧口古鎮(zhèn)，青石板路映著黃河的粼粼波光，背包客循著晨霧探訪古窯洞；中陽縣弓陽村的光伏板下，村民正忙著給民宿庭院擺放鮮花，迎接遠道而來的游客；汾酒文化景區(qū)里，古法釀酒的醇香漫出酒坊，游客們舉著酒盞感受千年酒韻；興縣蔡家崖的紅色研學(xué)基地，身著八路軍服裝的孩子們正聆聽革命故事……

“十四五”以來，我市掙脫傳統(tǒng)旅游“單點突圍”的局限，以“以文塑旅、以旅彰文”為核心理念，以全域旅游示范區(qū)創(chuàng)建為牽引，以100個鄉(xiāng)村旅游重點村建設(shè)為支點，走出了一條從“景區(qū)盆景”到“全域風景”的發(fā)展之路。如今的呂梁，43個A級旅游景區(qū)星羅棋布，千村百寨蝶變煥新，文化遺產(chǎn)活化新生，文旅業(yè)態(tài)多元融合，“汾酒故鄉(xiāng) 英雄呂梁”品牌越叫越響，一幅“全域皆景、全業(yè)融合、全民共享”的旅游發(fā)展新圖景在呂梁山間徐徐展開。

全域布局：筑牢文旅發(fā)展“四梁八柱”

發(fā)展旅游，規(guī)劃是先導(dǎo)，布局是根基?！笆奈濉敝?，我市便打破“頭痛醫(yī)頭、腳痛醫(yī)腳”的零散開發(fā)模式，以系統(tǒng)性思維構(gòu)建全域旅游發(fā)展框架，讓“點上出彩”匯聚成“全域開花”的磅礴勢能，為旅游產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展筑牢根基。

全域規(guī)劃繪就“一張藍圖”。我市堅持“高起點定位、高標準編制”，構(gòu)建起市、縣、景區(qū)“三位一體”的旅游規(guī)劃體系，實現(xiàn)規(guī)劃全覆蓋、發(fā)展無盲區(qū)。市級層面高屋建瓴，編制完成旅游總體規(guī)劃、全域旅游規(guī)劃、黃河板塊旅游發(fā)展規(guī)劃，以及鄉(xiāng)村旅游、紅色旅游、生態(tài)康養(yǎng)旅游3個專項規(guī)劃，明確“一帶三區(qū)多點”的全域旅游空間布局；13個縣（市、區(qū)）因地制宜，分別編制旅游總體規(guī)劃和全域旅游規(guī)劃，形成“一縣一特色、一域一品牌”的發(fā)展格局——交城縣主打“山水生態(tài)+宗教文化”，興縣深耕“紅色研學(xué)+黃河風情”，汾陽聚焦“酒文化+晉商遺韻”，各區(qū)域優(yōu)勢互補、協(xié)同發(fā)力。全市50個重點景區(qū)精準定位，編制專項開發(fā)規(guī)劃，確保景區(qū)發(fā)展與全域布局同頻共振。這一規(guī)劃體系如同一張精準的“導(dǎo)航圖”，讓我市旅游發(fā)展方向明確、路徑清晰。黃河板塊依托磧口古鎮(zhèn)等核心資源，打造沿黃精品旅游帶；北部紅色區(qū)域聚焦興縣蔡家崖等紅色遺址，發(fā)展研學(xué)旅游；南部汾陽、孝義等地深挖酒文化、晉商文化，培育特色體驗游，各區(qū)域優(yōu)勢互補、協(xié)同發(fā)展。

梯次創(chuàng)建筑牢“全域底盤”。在科學(xué)規(guī)劃指引下，我市啟動全域旅游示范區(qū)創(chuàng)建梯次打造培育計劃，形成“成熟一個、創(chuàng)建一個、帶動一片”的良好態(tài)勢。交城縣率先通過省級全域旅游示范區(qū)認定驗收，成為我市全域旅游的“標桿樣本”，該縣整合卦山、玄中寺等核心景區(qū)資源，串聯(lián)龐泉溝鎮(zhèn)、洪相鎮(zhèn)等鄉(xiāng)村旅游點，實現(xiàn)“景區(qū)+鄉(xiāng)村”聯(lián)動發(fā)展，2024年以來鄉(xiāng)村旅游接待游客量年均增長35%，帶動農(nóng)民人均增收1200元。緊隨其后，離石、興縣、嵐縣、方山縣、臨縣、文水、孝義、汾陽、中陽9個縣（市、區(qū)）順利通過省級初審驗收，形成“一核引領(lǐng)、九區(qū)跟進”的創(chuàng)建格局。截至目前，全市13個縣（市、區(qū)）A級旅游景區(qū)實現(xiàn)全覆蓋，總數(shù)達43個，較“十三五”末增長291%，其中4A級景區(qū)14個、3A級景區(qū)29個，磧口古鎮(zhèn)、汾酒文化景區(qū)、北武當山等核心景區(qū)與鄉(xiāng)村旅游點互聯(lián)互通，構(gòu)建起“全域皆景、處處可游”的旅游新格局。

百村蝶變：激活全域旅游“神經(jīng)末梢”

如果說全域旅游示范區(qū)是我市旅游的“骨架”，那么100個鄉(xiāng)村旅游重點村便是填充其間的“血肉”?！笆奈濉币詠?，我市連續(xù)兩年將鄉(xiāng)村旅游重點村建設(shè)列為全市二十件大事要事之一，累計投入巨資推動鄉(xiāng)村從“沉睡資源”到“旅游瑰寶”的蝶變，讓鄉(xiāng)村成為激活全域旅游的“活力細胞”，與全域旅游布局形成互補互促的發(fā)展態(tài)勢。

觀光車沿著平整的柏油路緩緩駛?cè)牍柎澹а弁?，棋盤山南麓的山坡上，一片片光伏板如千萬塊藍寶石鑲嵌在綠意盎然的山野間，一幢幢特色民居沿著村路兩側(cè)星羅棋布地鋪開，白墻黛瓦的院落帶著晉西鄉(xiāng)村的質(zhì)樸韻味，原木色的柵欄圍起一方方小庭院，透著尋常人家的煙火氣。順著村路再往前走，一片整齊排列的木耳菌棒映入眼簾，黑褐色的木耳如小傘般從菌棒上冒出來，肥厚飽滿……如今的弓陽新村，不僅憑優(yōu)美風光、淳樸民風和便捷交通吸引著游客，更以實打?qū)嵉呐涮自O(shè)施撐起了旅游體驗——15種不同面積的122套特色民居錯落有致，游客接待中心、新能源充電站、生態(tài)停車場、高標準衛(wèi)生間、小型公園一應(yīng)俱全，民宿、咖啡館、露營基地的點綴，更讓鄉(xiāng)村旅游多了幾分新潮與愜意。

而這樣的升級，在我市并非“獨一份”。在鄉(xiāng)村旅游發(fā)展的進程中，我市緊扣“補短板、提品質(zhì)”的核心，聚焦100個鄉(xiāng)村旅游重點村，系統(tǒng)性推進道路提升、公共廁所新建、電力改造、給排水管道鋪設(shè)、消防設(shè)施完善、停車場配套等工程，讓水、電、路、氣、暖、網(wǎng)等基礎(chǔ)設(shè)施全面“煥新”，讓鄉(xiāng)村既“宜居”更“宜游”。

如果說基礎(chǔ)設(shè)施的完善筑牢了鄉(xiāng)村旅游的“硬支撐”，那么“旅游+”融合發(fā)展模式則為其注入了“軟實力”，讓我市鄉(xiāng)村旅游真正實現(xiàn)“有看頭、有玩頭、有回頭”。在“旅游+農(nóng)業(yè)”領(lǐng)域，嵐縣王家村依托萬畝土豆種植基地打造“土豆花開了”景區(qū)，每年7—8月，漫山遍野的土豆花競相綻放，吸引數(shù)十萬游客前來觀光打卡，直接帶動土豆制品銷售額增長40%；石樓崖頭黃河紅棗大觀園將紅棗種植與旅游觀光深度結(jié)合，推出紅棗采摘、紅棗制品DIY等互動體驗項目，讓不起眼的小紅棗變成了村民的“致富果”。在“旅游+體育”領(lǐng)域，中陽神圪垯村舉辦越野摩托車賽，吸引全國數(shù)百名選手參賽，帶動周邊民宿入住率飆升至100%，磧口古鎮(zhèn)的沿黃馬拉松、孝義的村超聯(lián)賽和面食爭霸賽，更是讓體育賽事成為鄉(xiāng)村旅游的“流量密碼”，聚起了人氣、帶活了經(jīng)濟……一個個鄉(xiāng)村旅游重點村的崛起，讓全域旅游的“神經(jīng)末梢”全面激活，與全域布局、景區(qū)發(fā)展形成了上下聯(lián)動、全域貫通的旅游發(fā)展生態(tài)。

文旅共生：擦亮全域旅游“品牌名片”

全域布局的完善與鄉(xiāng)村旅游的興起，為文旅深度融合提供了廣闊平臺。我市是非遺大市，擁有豐富的非物質(zhì)文化遺產(chǎn)資源?！笆奈濉逼陂g，我市立足豐富的文化資源，推動文旅共生共榮，讓文化成為旅游的靈魂，讓旅游成為文化的載體，同時創(chuàng)新宣傳推廣方式，持續(xù)擴大“汾酒故鄉(xiāng) 英雄呂梁”的品牌影響力。

漫步磧口古鎮(zhèn)，剪紙的剪刀在指尖翻飛，面塑的彩泥于掌心流轉(zhuǎn)，棗木雕刻的刻刀簌簌作響——非遺傳承人們就坐在街邊，指尖生花般展示著代代相傳的技藝。感興趣的游客可以親手體驗一番，捏一團彩泥、剪一紙窗花，把獨屬于自己的非遺小作品揣進懷里，留住旅途里的別樣溫度。

轉(zhuǎn)至孝義皮影藝術(shù)博物館，一盞燈、一方幕布，光影搖曳間，皮影戲的故事便緩緩拉開帷幕?？赐昃实谋硌荩€能走近工作臺，瞧瞧那些色彩鮮亮的皮影人兒，是如何在匠人手中被精心雕刻、細細上色，一步步擁有了靈動生命力的。

這些觸手可及的非遺體驗，從來不是偶然的邂逅，而是我市以匠心守護、以巧思推廣的必然成果。當?shù)夭粌H出臺非遺項目及代表性傳承人認定管理辦法，更建立起完善的非遺數(shù)據(jù)庫與四級保護名錄，391處各類非遺傳承體驗設(shè)施星羅棋布，103個非遺項目成功入駐23個景區(qū)景點，讓“景區(qū)有非遺、非遺進景區(qū)”的美好圖景從藍圖變?yōu)楝F(xiàn)實。從古鎮(zhèn)街頭巷尾的即興體驗，到博物館里的深度探尋，非遺文化不再是藏于典籍的遙遠傳說，而是融入旅途點滴的生動存在。游客在親身體驗中觸摸傳統(tǒng)技藝的溫度，非遺也在這樣的互動與陪伴里，完成了一次次溫柔而有力的傳承，讓每一次旅行都成為與傳統(tǒng)文化深情相擁的美好契機。

“好酒也怕巷子深”，在文旅資源持續(xù)豐富、產(chǎn)品日益多元的基礎(chǔ)上，我市創(chuàng)新構(gòu)建“新老媒體聯(lián)動、線上線下同步”的宣傳格局，讓鄉(xiāng)村旅游重點村與全域旅游資源真正“火起來”。我市善于“借光”借力，2024年9月聘任18名知名藝術(shù)家擔任鄉(xiāng)村旅游重點村名譽村長，活動當天相關(guān)話題在抖音、微博等平臺閱讀量即破5000萬次；同時聯(lián)動山西衛(wèi)視、中央電視臺等主流媒體，通過訪談節(jié)目、紀錄片及“呂行·百村”主持人帶你游系列活動，累計吸引線上觀眾超2億人次。此外，借力重大節(jié)假日與特色活動引爆市場，孝義文旅消費促進活動、柳林“看山看水，有情有藝”主題活動、嵐縣“土豆花開嵐州有約”消費季等，均吸引了大量游客參與，讓我市文旅魅力持續(xù)綻放。

“十四五”期間我市旅游實現(xiàn)精彩跨越。全域旅游示范區(qū)筑牢質(zhì)量根基，文旅融合、服務(wù)提質(zhì)、品牌升級讓旅游兼具“流量”與“分量”。這條“景點”到“全域”的發(fā)展之路，既重塑了旅游產(chǎn)業(yè)格局，更成為驅(qū)動區(qū)域經(jīng)濟社會發(fā)展、鄉(xiāng)村全面振興的強大引擎。

從“一景獨美”到“全域皆景”，呂梁正從更具魅力與競爭力的全域旅游闊步走來！