呂梁作為晉綏革命根據(jù)地的核心區(qū)域，積淀了厚重的紅色文化底蘊(yùn)。在媒體融合向縱深發(fā)展的背景下，傳統(tǒng)媒體與新興媒體的協(xié)同聯(lián)動，為紅色文化的傳承傳播提供了全新載體。

一、呂梁紅色文化的資源稟賦與傳承價值

呂梁地處晉西黃土高原，是紅軍東征的主戰(zhàn)場、晉綏邊區(qū)首府所在地，有晉綏邊區(qū)革命紀(jì)念館、呂梁英雄廣場、蔡家崖革命舊址等數(shù)十處紅色遺跡。這些紅色資源不僅記錄著呂梁人民在革命年代的奮斗歷程，更孕育了“對黨忠誠、無私奉獻(xiàn)、敢于斗爭”的呂梁精神，是新時代凝聚地方發(fā)展力量、培育社會主義核心價值觀的寶貴精神財(cái)富。

在文化傳承的時代命題下，呂梁紅色文化的傳播既承擔(dān)著賡續(xù)紅色血脈的使命，也肩負(fù)著推動地方文旅融合、助力鄉(xiāng)村振興的責(zé)任。但長期以來，紅色文化傳播多依賴傳統(tǒng)媒體的單向輸出，難以契合當(dāng)下受眾尤其是年輕群體的信息接收習(xí)慣。媒體融合的快速發(fā)展，為破解這一困境提供了技術(shù)支撐與路徑選擇。

二、媒體融合視域下呂梁紅色文化傳承的實(shí)踐路徑

（一）構(gòu)建“一體策劃、多端分發(fā)”的融合傳播體系。立足呂梁本地媒體資源，打破傳統(tǒng)媒體與新興媒體的壁壘，建立以內(nèi)容為核心的全媒體傳播矩陣。如，可由呂梁市委宣傳部牽頭，統(tǒng)籌呂梁日報(bào)、呂梁廣播電視臺、“呂梁發(fā)布”政務(wù)新媒體等平臺，成立紅色文化融合傳播專項(xiàng)小組，實(shí)現(xiàn)“一次采集、多元生成、多渠道傳播”。例如，圍繞蔡家崖革命舊址的保護(hù)修繕工作，可策劃系列報(bào)道：傳統(tǒng)媒體推出深度通訊，挖掘舊址背后的革命故事；新媒體平臺制作短視頻，通過鏡頭語言展示修繕過程；同時開啟“云游舊址”直播，邀請歷史學(xué)者、革命后代在線答疑，形成“報(bào)紙+電視+短視頻+直播”的立體化傳播格局，擴(kuò)大紅色文化的受眾覆蓋面。

（二）推動內(nèi)容供給側(cè)改革，打造時代化傳播產(chǎn)品。以受眾需求為導(dǎo)向，推動紅色文化內(nèi)容的創(chuàng)新表達(dá)，實(shí)現(xiàn)“硬核”精神與“軟性”傳播的有機(jī)結(jié)合。一方面，深挖紅色文化與當(dāng)代生活的契合點(diǎn)，將呂梁精神與脫貧攻堅(jiān)、鄉(xiāng)村振興等時代主題相結(jié)合，推出《老區(qū)新貌》系列紀(jì)實(shí)報(bào)道，講述新時代呂梁人傳承紅色精神、建設(shè)家鄉(xiāng)的鮮活故事，讓紅色文化“接地氣、有溫度”。另一方面，借力新媒體技術(shù)打造沉浸式傳播產(chǎn)品，利用VR/AR技術(shù)還原晉綏邊區(qū)的革命場景，開發(fā)“紅軍東征模擬行軍”線上小程序；針對青少年群體，制作紅色主題動漫、微短劇，將英雄人物事跡轉(zhuǎn)化為生動有趣的視聽內(nèi)容，讓紅色文化在潛移默化中浸潤人心。

（三）培育復(fù)合型人才隊(duì)伍，強(qiáng)化技術(shù)支撐保障。加強(qiáng)本地媒體從業(yè)者的專業(yè)能力培養(yǎng)，建立“紅色文化+媒體技術(shù)”的雙軌培訓(xùn)機(jī)制。邀請高校新聞傳播學(xué)者、新媒體運(yùn)營專家開展專題培訓(xùn)，提升從業(yè)者的內(nèi)容策劃、短視頻制作能力；同時與晉綏邊區(qū)革命紀(jì)念館等機(jī)構(gòu)合作，組織媒體人員開展紅色史料研學(xué)活動。

（四）深化“媒體+文旅”融合，實(shí)現(xiàn)文化價值轉(zhuǎn)化。以媒體融合為紐帶，推動紅色文化與文旅產(chǎn)業(yè)的深度聯(lián)動，構(gòu)建“傳播引流—文旅體驗(yàn)—價值轉(zhuǎn)化”的閉環(huán)。本地媒體可聯(lián)合文旅部門，推出“呂梁紅色文化旅游精品線路”，通過短視頻平臺發(fā)起打卡呂梁紅色地標(biāo)話題挑戰(zhàn)，邀請網(wǎng)紅博主、旅游達(dá)人實(shí)地體驗(yàn)，吸引游客前來參觀；同時利用直播平臺開展紅色文創(chuàng)產(chǎn)品帶貨活動，將晉綏邊區(qū)主題的剪紙、刺繡、文創(chuàng)擺件等推向市場，實(shí)現(xiàn)紅色文化的經(jīng)濟(jì)價值轉(zhuǎn)化。

三、結(jié)語。媒體融合為革命老區(qū)紅色文化的傳承傳播帶來了機(jī)遇，也提出了更高要求。唯有立足本地紅色資源稟賦，構(gòu)建協(xié)同高效的融合傳播體系，打造受眾喜聞樂見的傳播產(chǎn)品，才能讓呂梁精神在新時代煥發(fā)新的生機(jī)，為革命老區(qū)的高質(zhì)量發(fā)展注入源源不斷的精神動力。（作者單位：呂梁市融媒體中心）