□ 肖繼旺

習(xí)近平總書記強(qiáng)調(diào)：“看一個(gè)領(lǐng)導(dǎo)干部是否成熟、能否擔(dān)當(dāng)重任，一個(gè)重要方面就是看他重不重視、善不善于抓宣傳思想工作?！?月27日，“浙江宣傳”公眾號刊發(fā)《重視宣傳是一種政治成熟》一文，對這一重要論述作了系統(tǒng)性闡釋與歷史性印證。文章深刻指出，領(lǐng)導(dǎo)干部對宣傳工作的態(tài)度與能力，是其政治素質(zhì)、思想格局和擔(dān)當(dāng)精神的重要標(biāo)尺，做好宣傳思想工作更是新時(shí)代領(lǐng)導(dǎo)干部必須答好的“必答題”。

此文發(fā)布后，方山縣宣傳干部迅速組織深入學(xué)習(xí)研討。作為深耕基層宣傳一線23年的新聞工作者，筆者逐字逐句研讀全文，文中貫穿的歷史邏輯、現(xiàn)實(shí)邏輯與實(shí)踐邏輯，徹底廓清了對宣傳工作的認(rèn)知迷霧，更讓筆者以全新視角審視方山宣傳思想文化工作的使命與擔(dān)當(dāng)，深感責(zé)任在肩、使命如磐。

破“虛”立“實(shí)”：錨定宣傳工作的政治本質(zhì)與實(shí)踐價(jià)值

文章開篇直指部分干部將宣傳工作視為“務(wù)虛之舉”“可抓可不抓”的認(rèn)知誤區(qū)，深刻指出宣傳工作“內(nèi)足以喚起工農(nóng)千百萬，外可抵三千毛瑟精兵”。這一論斷植根于黨的百年奮斗史：中共一大決議便將宣傳工作單列，確立其核心戰(zhàn)略地位；從《新青年》《勞動界》播撒馬克思主義火種，到蔡和森、毛澤東將“研究宣傳”作為建黨首要步驟；從彭湃獄中堅(jiān)守宣傳陣地，到長征路上紅軍以標(biāo)語為號角傳播革命理想——百年黨史早已證明，宣傳工作是黨的生命線，是凝聚力量的“軟實(shí)力”，更是關(guān)乎事業(yè)興衰的“硬支撐”，任何時(shí)候都“只能加強(qiáng)，不能削弱”。

對照方山實(shí)踐，這一真理得到充分印證。方山縣始終堅(jiān)持“宣傳工作服務(wù)中心大局”定位，推動理論宣傳、形象塑造、輿論引導(dǎo)與縣域發(fā)展深度融合，讓“虛功”實(shí)做、“軟任務(wù)”硬落地。

在紅色基因傳承工作中，方山縣精心打造“一微一刊”特色載體?！耙晃ⅰ奔础包h史里的方山故事”系列微視頻，現(xiàn)已制作完成《革命先驅(qū)——張叔平》《紅色故地——鴉兒崖》《烽火學(xué)堂——賀龍中學(xué)》《紅色地標(biāo)——烈士塔》四部作品，通過全景式回溯方山地方黨組織的奮斗歷程，深情追憶革命先烈的英雄事跡，讓本土紅色資源活化為可聽可看、可感可學(xué)的“活教材”。相關(guān)作品已在學(xué)習(xí)強(qiáng)國、央視頻、人民網(wǎng)、抖音等平臺發(fā)布，累計(jì)閱讀量超15萬人次。“一刊”即《北武當(dāng)文藝》黨史?？＿@些實(shí)踐舉措既推動黨史學(xué)習(xí)教育走深走實(shí)、入腦入心，更為縣域高質(zhì)量發(fā)展注入強(qiáng)大精神動力，成為方山縣“十五五”開局起步的重要精神滋養(yǎng)。

在理論武裝層面，縣委常委會嚴(yán)格落實(shí)“第一議題”制度，通過全覆蓋列席旁聽與“聯(lián)組共學(xué)”推動“關(guān)鍵少數(shù)”先學(xué)深悟；“北川宣傳團(tuán)”深化“田間課堂”“云上宣講”品牌，2024年118場宣講覆蓋2.68萬群眾的成效在2025年持續(xù)拓展，更以理論宣講大賽、“學(xué)習(xí)強(qiáng)國”線下答題競賽等創(chuàng)新形式，用“家常話”把黨的創(chuàng)新理論與“十五五”藍(lán)圖講透講活。

在品牌塑造方面，圍繞“廉吏故里 康養(yǎng)勝地”核心，策劃舉辦北武當(dāng)山文化旅游節(jié)、于成龍廉潔文化論壇，運(yùn)用最新人工智能技術(shù)創(chuàng)作《AI于成龍》（獲評2024中國正能量網(wǎng)絡(luò)傳播AI精品案例）；2025年在中央、省、市主流媒體發(fā)稿670余條，全方位展現(xiàn)鄉(xiāng)村振興、生態(tài)保護(hù)等領(lǐng)域?qū)嵺`。

這些成績印證，宣傳工作的“產(chǎn)出”從來不是孤立數(shù)字，而是群眾的思想共識、地方的良好形象、發(fā)展的強(qiáng)大動能。這些實(shí)踐說明，宣傳工作是將縣委決策部署轉(zhuǎn)化為群眾自覺行動、為“十五五”開局凝聚思想合力的“必答題”。

守“土”有責(zé)：筑牢輿論陣地的安全屏障與發(fā)展根基

文章深刻警示，意識形態(tài)斗爭尖銳的當(dāng)下，“重視宣傳輿論工作早已不是選擇題，而是時(shí)代必答題”。國際博弈維度，軟實(shí)力競爭已延伸至意識形態(tài)和敘事權(quán)爭奪；地方治理維度，宣傳是“濾鏡”，可“無限放大”美譽(yù)或污名——淄博、哈爾濱以精準(zhǔn)宣傳實(shí)現(xiàn)“流量變留量”，而部分地區(qū)因輿情應(yīng)對失當(dāng)透支公信力，造成“一丑毀所有”的全局性損失。輿論陣地從非真空，真理不發(fā)聲則謬誤蔓延，這一警示對方山具有極強(qiáng)指導(dǎo)意義。

方山縣立足“一座山、一個(gè)人、一泓湖、一道溝、一處村”五張文旅名片，推動紅色文化、廉政文化、生態(tài)文化深度融合，持續(xù)放大品牌影響力。2025年與新華網(wǎng)聯(lián)合攝制《“對話”于成龍》，邀請學(xué)者酈波參與，成為文旅推介重磅力作；9月承辦山西中部城市群黨報(bào)攝影聯(lián)盟“奇崛北武當(dāng) 大美方山縣”采風(fēng)活動，五市攝影工作者深入核心景點(diǎn)創(chuàng)作，通過跨市媒體聯(lián)動刊發(fā)作品300余幅，實(shí)現(xiàn)品牌影響力幾何級提升；持續(xù)舉辦于成龍廉政文化專題展，配合話劇《于成龍》全國巡演展示“呂梁有禮·一品清廉”特色文創(chuàng)，讓廉潔文化品牌愈發(fā)響亮。

作為于成龍故里、北武當(dāng)山所在地，方山既有資源優(yōu)勢，也面臨輿情考驗(yàn)。近年來，方山縣構(gòu)建“新聞宣傳+網(wǎng)絡(luò)輿論+輿情處置”一體化體系：加快融媒體中心高清化改造，完成演播室升級與高清設(shè)備配備，推進(jìn)高清電視制播能力建設(shè)；方山融媒矩陣粉絲突破10萬，常態(tài)化推送權(quán)威信息與民生內(nèi)容，占據(jù)網(wǎng)絡(luò)主陣地；成立網(wǎng)絡(luò)自媒體協(xié)會，建立“監(jiān)測—研判—處置—反饋”閉環(huán)機(jī)制，成功應(yīng)對多起涉縣輿情，在“兩節(jié)”“防汛抗旱”等關(guān)鍵節(jié)點(diǎn)提前發(fā)布權(quán)威信息，有效消弭信息差、凝聚社會共識。但也必須清醒認(rèn)識到，面對多元輿論生態(tài)，宣傳工作“時(shí)時(shí)放心不下”：需強(qiáng)化“陣地意識”，善用短視頻、直播等群眾喜聞樂見的形式，讓方山故事更接地氣；需保持“斗爭精神”，對虛假信息敢于發(fā)聲回應(yīng)，以事實(shí)擊碎謠言、以真誠贏得信任，為“十五五”開局營造良好輿論環(huán)境。

提“能”踐“行”：錘煉宣傳工作的過硬本領(lǐng)與責(zé)任擔(dān)當(dāng)

“領(lǐng)導(dǎo)干部要做實(shí)干家，也要做宣傳家?！蔽恼聦π麄鞴ぷ髡叩哪芰σ笾敝负诵?，明確宣傳是責(zé)任更是能力，是新時(shí)代領(lǐng)導(dǎo)干部必備的政治能力。文中批評的“個(gè)人造勢”“報(bào)喜不報(bào)憂”等三大誤區(qū)，在現(xiàn)實(shí)中仍有市場。事實(shí)上，真正的宣傳是“晾曬式”工作呈現(xiàn)、“實(shí)事求是”的客觀表達(dá)，為公宣傳是責(zé)任，為私宣傳是表演，只有服務(wù)大局和群眾利益的宣傳，才能贏得認(rèn)可。正如毛澤東同志所言，“我們的一切工作干部也都是宣傳家”，宣傳工作是密切聯(lián)系群眾、推動工作落實(shí)的重要手段，賀嬌龍為家鄉(xiāng)宣傳傾力付出的案例，便生動印證了這一道理。

方山縣宣傳系統(tǒng)持續(xù)用“大眾化、通俗化的語言，讓黨的創(chuàng)新理論浸潤人心”，這與文章核心要義高度契合。近年來，方山縣宣傳系統(tǒng)以“錘煉過硬本領(lǐng)、服務(wù)全縣發(fā)展”為目標(biāo)，在實(shí)踐中提升能力、在創(chuàng)新中增強(qiáng)實(shí)效：連續(xù)舉辦三屆理論宣講大賽，培養(yǎng)“沾泥土、帶露珠、冒熱氣”的基層骨干，推動宣講從“會場”走向“現(xiàn)場”、從“灌輸式”變?yōu)椤盎邮健?；深化于成龍廉潔文化建設(shè)，推出話劇、道情戲等文藝精品，在2025年文化惠民活動惠及8.5萬余人次的同時(shí)，持續(xù)推進(jìn)免費(fèi)送戲下鄉(xiāng)、農(nóng)村公益電影放映、農(nóng)家書屋建設(shè)等惠民舉措，為人民群眾提供高品質(zhì)的精神文化生活；推出縣域文化主題曲《我的北武當(dāng)》和宣傳片《遇見方山》，以藝術(shù)賦能鄉(xiāng)村振興；厚植“好人文化”，宣傳16名榜樣人物和4個(gè)榜樣團(tuán)隊(duì)，2人榮登“中國好人榜”，以“中國好人”李來平為原型的微視頻《堅(jiān)守》獲第八屆山西省社會主義核心價(jià)值觀主題微電影（微視頻）征集展示活動微視頻類三等獎(jiǎng)，讓崇德向善蔚然成風(fēng)。

在文明創(chuàng)建領(lǐng)域，深化移風(fēng)易俗改革，推出“打招呼卡”制度，運(yùn)行網(wǎng)上祭祀“追思小屋”，來堡村創(chuàng)新做法登上中國文明網(wǎng)，馬坊鎮(zhèn)開府村獲評“全國文明村鎮(zhèn)”；創(chuàng)新“三員合一”模式，將宣傳員、信息員、文保員職能整合，讓宣傳直達(dá)基層“最后一公里”；開設(shè)“民生實(shí)事追蹤”“優(yōu)化營商環(huán)境訪談”等專欄，既宣傳惠民舉措，也客觀回應(yīng)群眾訴求，搭建起黨群“連心橋”。

作為宣傳系統(tǒng)一員，筆者深刻認(rèn)識到，做好新時(shí)代宣傳工作，既要錘煉“腳力、眼力、腦力、筆力”，深入基層挖掘鮮活故事，也要提升專業(yè)素養(yǎng)，精準(zhǔn)把握意識形態(tài)屬性與傳播規(guī)律，說準(zhǔn)話、說群眾易懂的話；既要當(dāng)好“宣傳員”，更要當(dāng)好“實(shí)干家”，將宣傳融入各項(xiàng)工作，推動宣傳成果轉(zhuǎn)化為高質(zhì)量發(fā)展實(shí)效。

宣傳工作是黨的極端重要工作，事關(guān)黨的前途命運(yùn)、國家長治久安、民族凝聚力向心力?！吨匾曅麄魇且环N政治成熟》一文，既是思想“大學(xué)習(xí)”，也是行動“大動員”。筆者將以此次學(xué)習(xí)為契機(jī)，深刻領(lǐng)會文章蘊(yùn)含的歷史認(rèn)知、現(xiàn)實(shí)考量與實(shí)踐要求，以更高政治站位、更強(qiáng)責(zé)任擔(dān)當(dāng)，練就善抓宣傳的過硬本領(lǐng)，以宣傳之責(zé)踐行政治成熟，為建設(shè)“美麗方山、幸福方山、平安方山”貢獻(xiàn)力量，確?！笆逦濉遍_局良好、行穩(wěn)致遠(yuǎn)，讓方山的聲音傳得更開、更廣、更深入。讓方山的形象更鮮明、更生動、更可信。