□ 本報記者 梁英杰 王洋

“借問酒家何處有，牧童遙指杏花村?！?作為呂梁市著力打造的三大核心景區(qū)之一，汾陽市立足“以文塑旅、以旅彰文”發(fā)展理念，以酒文旅融合為牽引，破解白酒產(chǎn)業(yè)單一化困境，推動城市文旅提質(zhì)與鄉(xiāng)村振興同頻共振，讓千年酒韻在新時代綻放出全域旅游的璀璨光彩，一幅酒韻悠長、文旅共生的發(fā)展畫卷正徐徐展開。

場館煥新打造文旅新地標(biāo)

走進(jìn)汾陽市博物館，厚重的歷史氣息與濃郁的酒文化韻味撲面而來。作為汾陽酒文旅融合的標(biāo)志性項目，這座文旅新地標(biāo)自2025年10月開館以來，已累計接待游客14萬人次，成為展示汾陽歷史底蘊與酒文化淵源的重要窗口。

博物館以基本陳列、酒展廳、石刻廳、紅色革命、墓葬廳五大板塊為骨架，串聯(lián)起汾陽數(shù)千年文明脈絡(luò)。其中，酒展廳近300件文物系統(tǒng)呈現(xiàn)從青銅時代酒具起源到現(xiàn)代汾酒品牌塑造的完整歷程，搭配先進(jìn)光影技術(shù)，讓游客沉浸式感受“汾酒故鄉(xiāng)”的獨特魅力。汾陽市博物館黨支部書記、副館長李娟表示：“展廳借助科技手段直觀呈現(xiàn)汾酒起源與發(fā)展脈絡(luò)，讓文物說話、讓歷史可感，讓游客在參觀中讀懂汾酒文化根脈?！?/p>

除主館展陳提質(zhì)外，博物館配套項目建設(shè)同步提速。古墓群保護(hù)展示項目于2025年7月開工，目前已進(jìn)入收尾階段。項目建成后，游客可通過主館地下通道，近距離參觀當(dāng)?shù)匕l(fā)掘的漢墓、遷移的宋金墓葬及新石器陶窯，直觀感受汾陽悠久歷史。汾陽市博物館古墓項目負(fù)責(zé)人楊文璁介紹：“地下展區(qū)將墓葬文化與歷史遺存有機結(jié)合，進(jìn)一步豐富文化展示載體，讓游客全方位觸摸汾陽歷史肌理?！?/p>

為承接更大客流、提升服務(wù)品質(zhì)，博物館二期景觀水系、生態(tài)停車場工程正加速推進(jìn)，將于今年酒博會前完工。屆時，可與白酒教育中心聯(lián)動互補，形成集文化展示、科普教育、休閑體驗于一體的文旅綜合體，持續(xù)擦亮汾陽酒文旅新名片。

業(yè)態(tài)融合激活發(fā)展新動能

酒文旅融合不僅點亮城市文旅版圖，更向鄉(xiāng)村廣袤大地延伸，成為推動鄉(xiāng)村全面振興的強勁引擎。汾陽市堅持城鄉(xiāng)統(tǒng)籌、全域布局，將鄉(xiāng)村旅游納入酒文旅融合發(fā)展體系，讓鄉(xiāng)村成為文旅融合的重要陣地。

峪道河鎮(zhèn)神泉村的馬跑神泉景區(qū)獲評國家3A級旅游景區(qū)后，村里掀起了基礎(chǔ)設(shè)施升級與業(yè)態(tài)創(chuàng)新的熱潮?！拔覀?nèi)嫣嵘缆?、停車場等硬件水平，配套露營、民宿、餐飲服務(wù)，讓景區(qū)顏值與體驗雙提升?！贝妩h支部書記、村委會主任楊景全說，村里精心打造以“三月三”為核心的鄉(xiāng)村旅游系列活動，目標(biāo)是建成集生態(tài)觀光、民俗體驗、休閑度假、美食康養(yǎng)于一體的鄉(xiāng)村旅游示范村，為鄉(xiāng)村振興注入強勁動能。

文旅融合的熱潮中，“中國廚師之鄉(xiāng)”的美食文化成為重要賦能力量。汾州傳統(tǒng)宴席市級非遺傳承人梁耀奎帶領(lǐng)團(tuán)隊深挖美食內(nèi)涵，推出特色水打磨豆腐宴，實現(xiàn)“從一粒豆到一桌宴，再到一方興”的融合振興。梁耀奎介紹：“我們以一粒豆延伸出一桌宴，以一桌宴帶動一方興，深入挖掘汾州味道文化底蘊，持續(xù)擦亮‘中國廚師之鄉(xiāng)’金字招牌，讓美食成為吸引游客、留住游客的重要載體?！?/p>

市場主體的積極參與更讓全域旅游活力倍增。山西杏花村旅游開發(fā)有限公司自去年7月運營以來，以“串珠成鏈”思路深耕業(yè)態(tài)創(chuàng)新，成功舉辦杏花村老酒大集等特色活動，活化古建資源、融入藝術(shù)展演與文創(chuàng)體驗，讓詩酒杏花煥發(fā)新活力?！拔覀円浴镣b指杏花村’為核心定位，全力拓展多元旅游場景，活化利用古建資源，融入藝術(shù)展演、文創(chuàng)體驗等新業(yè)態(tài)，推動文化和旅游深度融合，讓千年汾州更具韻味。”該公司總經(jīng)理樊龍表示。

全域提質(zhì)邁向發(fā)展新征程

立足酒文旅融合、文科創(chuàng)協(xié)同發(fā)展思路，汾陽市以系統(tǒng)思維謀劃全域旅游，以項目建設(shè)筑牢發(fā)展根基，以品牌塑造提升核心競爭力，為“十五五”文旅高質(zhì)量發(fā)展擘畫清晰藍(lán)圖。

錨定“國內(nèi)知名酒文化旅游勝地”目標(biāo)，汾陽市將加快推進(jìn)7個年度投資3.84億元的重點文旅項目建設(shè)，精心推出3條精品旅游線路與3個系列主題體驗產(chǎn)品，統(tǒng)籌提升鄉(xiāng)村基礎(chǔ)設(shè)施與旅游業(yè)態(tài)完備度，持續(xù)拓展“酒文旅+”融合邊界，突出美酒美食特色，融入文創(chuàng)、演藝、康養(yǎng)等多元業(yè)態(tài)，不斷提升文旅IP影響力，推動酒文旅產(chǎn)業(yè)從單一觀光向沉浸式、體驗式、復(fù)合型消費轉(zhuǎn)型。

“今年我們將啟動牧童街、詩酒文化園、博物館周邊片區(qū)提升等項目，推動杏花村景區(qū)成型成勢，全力打造國內(nèi)知名酒文化旅游勝地。”汾陽市文旅局黨組書記楊麗春表示，將通過縱深推進(jìn)全域旅游，加大營銷力度，辦好特色活動，提升汾陽文旅的知名度與吸引力。

詩酒飄香承古韻，文旅融合譜新篇。從博物館的千年文脈傳承，到鄉(xiāng)村旅游的生態(tài)賦能，再到美食文化的煙火加持，汾陽市正以酒為媒、以文為魂、以旅為橋，不斷深化酒文旅融合發(fā)展，破解產(chǎn)業(yè)發(fā)展瓶頸，持續(xù)提升“詩酒杏花村”的文旅IP影響力，為建設(shè)美麗幸福呂梁貢獻(xiàn)堅實的文旅力量。