在媒體融合發(fā)展不斷深入的當下，短視頻快速發(fā)展，并成為受眾獲取信息的重要渠道之一。和傳統(tǒng)媒體相比，短視頻具有內(nèi)容豐富、短小精悍、傳播性強、創(chuàng)意性強、個性化強、互動性強、娛樂性強、時效性強等特點，在信息傳播表達上具有極大優(yōu)勢。隨著信息技術(shù)、互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的不斷迭代發(fā)展，短視頻深入滲透新聞傳播領(lǐng)域。短視頻在新聞傳播中的廣泛應用也帶來內(nèi)容質(zhì)量參差不齊、同質(zhì)化嚴重、信息繭房顯現(xiàn)等問題，對新聞的真實性、專業(yè)性提出了新的挑戰(zhàn)。如何充分發(fā)揮短視頻在新聞報道中的優(yōu)勢，規(guī)避潛在風險，成為當前新聞傳播領(lǐng)域亟須關(guān)注的重要課題。

一、短視頻在融媒體新聞報道中的優(yōu)勢

（一）傳播時效顯著提升。融媒體時代新聞報道對時效性的要求越來越高，與傳統(tǒng)媒體必須按采編、審核、制作等流程依次操作不同，短視頻可以由記者或用戶在現(xiàn)場快速拍攝、簡單剪輯之后即時發(fā)布，縮短新聞從發(fā)生到傳播的時間差。對于突發(fā)性事件，短視頻能第一時間呈現(xiàn)現(xiàn)場畫面，滿足公眾對信息即時獲取的迫切需求。更難得的是，新聞媒體可借助移動直播功能對事件作同步播報，時效性優(yōu)勢得到充分強化。

（二）內(nèi)容呈現(xiàn)更加直觀多元。短視頻將圖像、音頻、文字等傳播符號融為一體，以立體、生動的形式呈現(xiàn)新聞內(nèi)容，信息的可讀性、感染力都大大增強。與文字報道的抽象性相比，短視頻以畫面語言還原現(xiàn)場，更有利于受眾把握事件全貌；短視頻突破時間、空間的種種限制，更契合碎片化場景中用戶獲取信息的需求。此外，短視頻在表現(xiàn)形式上靈活性高，動畫、字幕、音效等要素彼此配合，敘事有節(jié)奏，畫面有層次，視覺有沖擊，這種多媒體化的表達方式既是新聞報道手段的極大豐富，也優(yōu)化了用戶的觀看體驗。

（三）互動性與個性化特征突出。短視頻平臺利用大數(shù)據(jù)、智能算法可以按用戶興趣進行內(nèi)容推薦。短視頻平臺所承載的新聞傳播已從傳統(tǒng)的“一對多”模式轉(zhuǎn)向“千人千面”的精準傳播方式，信息觸達效率大大提高，用戶黏性也相應增強。短視頻平臺有評論、點贊、轉(zhuǎn)發(fā)等互動功能，受眾可以主動參與討論、發(fā)表觀點、傳播內(nèi)容，媒體與受眾的關(guān)系也因此更加緊密、更有溫度。在融媒體環(huán)境中，短視頻以個性化、互動性兩大優(yōu)勢為支點，讓新聞報道煥發(fā)新的活力，傳播力大大增強。

二、短視頻在融媒體新聞報道中的策略

（一）堅持內(nèi)容為本，提升報道質(zhì)量。短視頻新聞生產(chǎn)以內(nèi)容的真實性、價值性為根本前提。面對海量信息、用戶注意力稀缺的現(xiàn)實，只有高質(zhì)量的新聞內(nèi)容方能贏得受眾信任、獲得用戶關(guān)注。因此，媒體在報道時首先要嚴格把關(guān)信息來源，保證所選內(nèi)容真實、客觀、準確，杜絕虛假新聞、低俗炒作，切實維護新聞媒體公信力。其次，短視頻新聞在呈現(xiàn)形式上要注意深度與溫度并重，不能簡單以碎片化方式呈現(xiàn)。通過合理運用背景音樂、字幕解說、圖表動畫諸種手段，讓視頻既有信息量又有人情味，新聞內(nèi)容有溫度，由此喚起受眾情感共鳴。選題方面，要抓住社會關(guān)注度高、與民生直接相關(guān)的熱點，以有溫度、有深度的報道方式提升傳播效果。簡言之，堅持內(nèi)容為王，是短視頻新聞在激烈競爭中的立身之本。

（二）創(chuàng)新表達方式，增強傳播效能。短視頻新聞要突破傳統(tǒng)新聞報道的固有模式，從表達方式上積極創(chuàng)新。記者可以從不同角度切入新聞事件，采用有代入感、有視覺沖擊力的敘事手法，讓報道自然流暢、引人注意。例如，時政類新聞可以以通俗化解讀、畫面語言強化等方式打破原有嚴肅沉悶的呈現(xiàn)風格，提高內(nèi)容的可接受性。突發(fā)事件報道時，可以用現(xiàn)場實拍與背景資料交替剪輯的方式，增強敘事的層次感與信息量。此外，短視頻新聞可充分利用情景再現(xiàn)、動畫模擬等手段，還原復雜事件的邏輯鏈條，讓受眾真正看懂、弄清新聞背景及實質(zhì)。真正的創(chuàng)新并非形式上的標新立異，而是以新聞本質(zhì)為根本，以用戶心理、觀看習慣為切入點，從而增強新聞報道的感染力和傳播力。

（三）優(yōu)化傳播渠道，拓展受眾覆蓋。融媒體時代，單一傳播渠道不能很好地滿足受眾多元化、分層次的信息獲取需求，因此短視頻新聞應當進行多平臺傳播，構(gòu)建覆蓋廣泛的發(fā)布網(wǎng)絡。媒體可根據(jù)各平臺用戶的特征及傳播規(guī)律，靈活調(diào)整內(nèi)容形態(tài)、發(fā)布策略。例如，在抖音、快手等流量集中的短視頻平臺，內(nèi)容要簡潔有力，視覺突出，情緒抓人；在新聞客戶端或官方網(wǎng)站，宜推出內(nèi)容完整、論證充分的深度報道版本。同時，要利用各平臺智能算法推薦機制，做到信息精準觸達目標受眾，切實提高傳播效率。此外，媒體還應當主動與用戶良性互動，以評論回復、話題引導、用戶投稿等形式激發(fā)受眾參與熱情，讓受眾從單純的信息接受者真正轉(zhuǎn)變?yōu)樾侣剛鞑サ闹鲃訁⑴c者。

三、結(jié)語

融媒體時代的到來，深刻重塑了新聞傳播的生態(tài)格局。為了更好地開展新聞宣傳工作，新聞采編人員要積極擁抱新媒體，主動利用流量大的短視頻平臺，提高自身的傳播力和影響力。同時，要提高采編隊伍的綜合素質(zhì)，做好短視頻新聞的內(nèi)容生產(chǎn)，拓寬傳播渠道，選擇新穎角度，聚焦熱點事件，從而推動媒體自身的建設(shè)和發(fā)展。

（作者單位：呂梁市融媒體中心）